Audit SEO gratuit: ce verificăm în 20 de puncte și cum primești raportul

Ce este auditul gratuit și ce nu este

Auditul gratuit este o citire atentă a site-ului tău, făcută pe un set fix de verificări, cu scopul de a-ți arăta unde se pierde vizibilitatea. Îl facem pe un singur domeniu, o singură dată, fără acces în conturile tale, folosind ce este public: paginile, codul, fișierul robots, sitemap-ul, viteza măsurată și rezultatele din căutare.

Nu este un audit tehnic complet și nu este o ofertă de lucru deghizată. Un audit complet intră în zeci de ore, cu acces în Search Console, cu crawler pe tot domeniul și cu verificări pe fiecare șablon de pagină. Aici primești primele lucruri care contează, în ordinea efectului, ca să știi dacă problema ta este tehnică, de conținut sau de măsurare.

Ce ne trimiți ca să începem

Cu cât primim informația mai clar, cu atât raportul este mai util și mai rapid. Nu cerem acces în conturi pentru varianta gratuită, dar dacă ni-l dai, ridicăm auditul la nivelul următor fără să îl refacem de la zero.

• Domeniul exact, cu varianta cu www sau fără, fiindcă ajunge să fie alta decât cea pe care o consideri principală.
• Serviciul sau serviciile pe care vrei să le vinzi, în ordinea importanței pentru business.
• Orașul și zonele în care livrezi, ca să verificăm dacă paginile tale acoperă localitățile reale.
• Două sau trei interogări pe care ai vrea să apari. Din ele vedem imediat dacă intenția paginilor se potrivește.
• Dacă ai un termen (o lansare, un sezon), spune-l, ca să punem în raport ce contează pentru termenul acela.

Punctele 1 până la 4: indexare și acces

Primul grup răspunde la întrebarea dacă Google poate intra pe site și poate citi ce ai publicat. Aproape jumătate din problemele pe care le găsim în audituri sunt aici, iar ele nu se rezolvă prin conținut nou, ci prin corecturi de configurare.

• Fișierul robots: dacă blochează accidental secțiuni întregi sau dacă lasă crawlerul să intre în coșuri, în cont sau în pagini de test.
• Sitemap-ul: dacă există, dacă este declarat în robots, dacă trimite doar la pagini care răspund cu 200 și dacă este actualizat.
• Indexarea reală: câte pagini apar în rezultate, dacă paginile importante lipsesc și dacă există pagini subțiri care consumă atenția crawlerului.
• Canonical și duplicate: dacă fiecare pagină are un singur canonical, dacă varianta cu www și cea fără concurează și dacă filtrele sau parametrii creează adrese infinite.

Punctele 5 până la 8: viteză și experiență pe telefon

Al doilea grup se uită la ce se întâmplă după ce omul a intrat. Viteza nu este un detaliu de inginerie: este diferența dintre un om care așteaptă și unul care se întoarce la rezultate. Măsurăm pe telefon, fiindcă acolo se face majoritatea căutărilor locale.

• Timpul până la primul conținut util, nu doar timpul de încărcare raportat de unealta de testare.
• Imagini: dimensiuni reale, formatul, textul alternativ și dacă imaginile mari se încarcă pe telefon fără să fie nevoie.
• Scripturi care blochează randarea: hărți, chat-uri, pixeluri și biblioteci încărcate pe toate paginile, deși sunt folosite pe una singură.
• Stabilitatea vizuală: dacă pagina sare în timp ce se încarcă, ceea ce face ca oamenii să apese pe alt buton decât intenționau.

Punctele 9 până la 12: conținut și intenție

Al treilea grup întreabă dacă paginile tale răspund la ce caută oamenii. Aici apar cele mai multe neînțelegeri dintre client și agenție, fiindcă problema nu se vede în cifre, ci în faptul că pagina vorbește despre altceva decât întrebarea omului.

• Titluri și descrieri: dacă sunt unice, dacă spun serviciul și zona și dacă nu sunt tăiate de Google pentru lungime.
• O singură intenție pe pagină: dacă aceeași pagină încearcă să acopere trei servicii care se caută separat.
• Adâncimea conținutului: dacă pagina spune ce include serviciul, ce nu include, pentru cine este și cât costă efortul de a începe.
• Acoperirea locală: dacă există pagini pentru localitățile în care livrezi sau doar o mențiune a orașului în subsol.

Punctele 13 până la 16: date structurate și prezență locală

Al patrulea grup verifică dacă Google înțelege că ești o firmă reală, într-un loc real, cu servicii anume. Datele structurate nu urcă singure o pagină, dar lipsa lor te scoate din rezultatele îmbogățite, unde intră concurenții tăi.

• Date structurate valide: firmă locală sau organizație, serviciu, firimituri de navigare, întrebări frecvente, fără erori de câmpuri obligatorii.
• Profilul de firmă din Google: dacă există, dacă este revendicat, dacă are categoria principală corectă și dacă duce la pagina potrivită.
• Consecvența datelor de contact: același nume, aceeași adresă și același telefon pe site, în profil și în mențiunile din directoare.
• Recenzii: dacă există un mod real prin care ceri recenzii și dacă cineva răspunde la ele, fără să fie nevoie de recenzii cumpărate.

Punctele 17 până la 20: măsurare și conversii

Ultimul grup verifică dacă poți ști ce se întâmplă. Fără măsurare, orice decizie despre SEO se ia pe impresii, iar impresiile nu se pot verifica la finalul lunii. Aici găsim des instrumente instalate de două ori, evenimente numite greșit și formulare care nu trimit nimic.

• Analytics: dacă este instalat o singură dată, dacă filtrează traficul intern și dacă vede și traficul din reclame separat.
• Conversii: dacă formularul, apelul și cererea de ofertă sunt numărate ca evenimente distincte.
• Search Console: dacă este verificat pe domeniul corect, dacă are sitemap-ul trimis și dacă are istoric suficient ca să compari lunile.
• Raportare: dacă există un raport pe care îl citești lunar și dacă leagă pozițiile de conversii, nu doar de impresii.

Cum se livrează raportul

Raportul vine ca document scurt, între trei și șase pagini, cu problemele grupate pe cele cinci zone de mai sus. Fiecare problemă are o explicație de două fraze, efectul estimat în cuvinte simple și ce ar trebui făcut, fără să intrăm în implementare.

După document urmează o discuție scurtă, la telefon sau video, în care parcurgem ce e urgent și ce poate aștepta. Dacă vrei doar documentul, fără discuție, îl primești la fel. Nu trimitem rapoarte generate automat de unelte: acelea arată sute de avertismente, dintre care majoritatea nu contează pentru firma ta.

Termenul de livrare, fără promisiuni

Livrăm în ordinea în care intră cererile, iar în perioadele aglomerate termenul crește. Nu promitem o oră fixă de livrare și nu punem un cronometru pe pagină, fiindcă un audit făcut în grabă nu ajută pe nimeni. Dacă ai un termen real (o lansare, o campanie care începe), spune-l în mesaj și îți răspundem cinstit dacă intră în ritmul nostru sau nu.

Dacă domeniul are o problemă care blochează complet indexarea, îți scriem imediat, separat de raport. Nu are sens să aștepți documentul ca să afli că fișierul robots blochează tot site-ul.

Ce faci cu raportul după ce îl primești

Raportul este scris ca să poată fi folosit de oricine, nu doar de noi. Dacă ai un om tehnic sau o firmă care îți administrează site-ul, îl poți trimite direct: problemele sunt descrise ca sarcini, cu efectul fiecăreia, fără jargon inutil.

Ordinea de lucru pe care o recomandăm este mereu aceeași: întâi ce blochează indexarea, apoi ce ține de viteză pe telefon, apoi titlurile și descrierile, apoi conținutul nou. Dacă începi cu articole în timp ce site-ul nu poate fi citit, muncă aceea nu se vede nicăieri.

Ce nu vei găsi în raport

Nu vei găsi un scor inventat din o sută, fiindcă un astfel de scor nu are legătură cu vânzările tale și se poate umfla de oricine. Nu vei găsi promisiuni de poziție, de trafic sau de clienți. Nu vei găsi nici lista de linkuri de cumpărat, fiindcă nu vindem așa ceva.

• Fără studii de caz inventate și fără rezultate ale altor clienți prezentate ca garantate pentru tine.
• Fără recomandări care cer refacerea completă a site-ului în prima zi, înainte să știm dacă e nevoie.
• Fără contract condiționat de raport: poți lua documentul și lucra cu altcineva, fără nicio obligație.

Când auditul gratuit nu are sens

Sunt situații în care auditul scurt nu ajută și îți spunem asta înainte să îl facem. Un magazin online cu mii de produse și feed are nevoie de un audit de alt tip, pe șabloane de pagini și pe date de produs. Un site în curs de refacere arată altfel peste două săptămâni, deci raportul se învechește înainte să fie util.

La fel, dacă problema ta este că nu ai deloc pagini de serviciu, auditul va spune exact ce știai deja: nu există ce să optimizezi. În cazul acela, discuția corectă este despre crearea site-ului sau despre structura de pagini, nu despre un raport.

Citește și

• Ce se întâmplă după audit, lună de lună, pe o firmă locală: agenție SEO Brașov
• Dacă vrei cereri imediate, în paralel cu repararea site-ului: agenție Google Ads Brașov
• Dacă auditul ridică întrebarea cât costă lucrul care urmează: ce include fiecare nivel de optimizare SEO
• Partea de profil de firmă, hărți și recenzii, verificată separat: SEO local în Brașov
• Când auditul arată că lipsește site-ul, nu optimizarea: creare site în Brașov
• Ca să ceri auditul, cu domeniul și cu orașul în care lucrezi: scrie-ne prin pagina de contact

Întrebări frecvente